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讀圖時代后期的影視廣告
作者：土豆 時間：2005-4-18 字體：[大] [中] [小]
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讀圖時代后期的影視廣告。
讀圖不是這個時代的特質，早在刀耕火種那會，人們對圖的喜愛就已經無以復加到必須鼎禮膜拜才行的地步了，不過那個時候叫圖騰。可見時尚的東西總是周而復始的。
畫面之所以被最廣大的人民群眾喜聞樂見，不外乎是因為：直觀，可以直接喚起我們的某些記憶、愿望，而不需要大費周章的理解再現；模糊，可以因我們各自的人生積淀折射出不同的感觸，沒有限制固定的接收思路；當然還因為現代人的忙碌和信息過剩，沒時間啊，沒時間閱讀和思考太多東西。
既然畫面至上已經成為一種時尚的必須，那么廣告作為時尚的風向標當然不能逆時而動了，加之前段時間奧美一個同仁的數本讀圖經典的推波助瀾，于是畫面不斷的被提及，不斷的被強化，不斷的被要求。廣告人義無返顧的投入了畫面創作的洪流，平面首當其沖，就連文案也被提到前沿：“寫出畫面感！”
其實在廣告之外的其它行道里，畫面已經被寫了很長一段時間了，比如周什么倫的歌詞就常常使用這樣的方法，例證很多，逐條梳理：
鏡頭切換式：《爺爺泡的茶》是典型代表了，看看歌詞：山泉 在地表蜿蜒 / 從很久很久以前 / 我有一張稚氣的臉 / 泉水滲透進礦層巖 / 爺爺栽種的樟木樹苗上面（山泉與“我”與樟樹苗的切換，開始了一段回憶）猶記得那年 / 在一個雨天 / 那七歲的我躲在屋檐 / 卻一直想去蕩秋千 / 爺爺抽著煙 / 說唐朝陸羽寫茶經三卷/流傳了千年（“我”與爺爺的切換平實的講述一種生活的調子）……不能再引了，否則有偷懶之嫌。
細節再現式：《米蘭的小鐵匠》用小鐵匠生活的小細節，把他那點小小的生活愿望表現的滿滿的：跑遍了牧場 又繞過了村莊 / 他就站在街角的舊報攤 / 眼睛盯著 隔壁里的櫥窗 / 一把吉他 遠遠欣賞——一個跑過牧場和村莊的男孩，喘著氣停在櫥窗前，透過櫥窗看到的就是他的愿望：一把吉他，值得這樣關注的吉他你不想擁有一把嗎，用它在陽光的午后彈著米蘭小調，用做廣告中也還行吧。
描述式：一些思想的或者感受的東西總是很難表現，無論是用文字還是畫面，看看《回到過去》中對于寂寞的描述：一盞黃黃舊舊的燈/ 時間在旁悶不吭聲 /寂寞下手毫無分寸 /不懂得輕重之分……是不是對寂寞有了貼膚之感啊，其實畫面很簡單就是一盞燈，可是加上這樣的文字就宣泄著一種感受，所以畫面好象是可以寫出來的。
還有疊加式、渲染式等等，就不羅嗦了。
看看周什么倫紅的這么一塌糊涂，不得不說畫面至上的時代已經到來了，加油吧！
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